Per 27 anni una delle riviste polacche più lette a livello nazionale, la rivista erotica "Twój Weekend", ha dipinto le donne come meri oggetti sessuali, proponendo a intere generazioni di uomini, un modello femminile distorto, univoco e sottomesso. Ecco perché l’agenzia pubblicitaria VMLY&R ha convinto Gazeta.pl, Wavemaker, MasterCard e BNP Paribas a comprare il giornale e pubblicarne un’ultima edizione speciale, per poi chiuderlo definitivamente. La direttrice artistica di VMLY&R Polonia, Ewelina Wojtyczka ha dichiarato che il messaggio non voleva essere predicatorio ma inclusivo e accessibile: “Volevamo che la gente ricordasse la vecchia rivista, quindi abbiamo mantenuto la stessa struttura, ma abbiamo capovolto il contenuto, dando alle vecchie sezioni una nuova narrazione”. Una narrazione progressiva della femminilità, che tematizza il sessismo e l’uguaglianza di genere, l’educazione sessuale e la volontà di cambiamento. L’originalità del progetto, così come il suo riscontro pratico sulla società, hanno garantito all’iniziativa il prestigioso premio Glass Lion del Festival di Cannes, intento a premiare campagne pubblicitarie brillanti che piuttosto di creare stereotipi, li abbatte, creando risposte positive a problemi
sociali reali.

www.youtube.com/watch?v=VBoW8JSt0-8