Grazie alla fondazione della società inglese Grey Model Agency di Rebecca Valentine, le modelle over 50 sono diventate vere protagoniste nel settore della moda. La società sfida i canoni classici imposti dalla bellezza e mira a favorire chi apprezza il proprio corpo nonostante il passare dell’età. La partecipazione alla London Fashion Week di qualche anno fa ha ottenuto una popolarità inaspettata e il successo ha portato la Grey Model Agency a diffondere il proprio progetto dalla Cina all’Australia e dagli Stati Uniti al Messico fino a Milano. Dall’inizio del progetto, sono molte le case di moda che hanno inserito donne non più giovani nei propri book e sulle passerelle, p.e. Prada con una modella di 82 anni e H&M con una 71enne afroamericana. Non più canoni estetici irraggiungibili, dunque, ma inclusivi, con donne che sfilano con le proprie particolarità che le rendono speciali e con cui le altre donne si possono identificare.